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Bloomberg — Tinder está lanzando una moneda virtual para animar a los usuarios a pasar más tiempo deslizando y eventualmente, gastando dinero real en la aplicación de citas más popular de Estados Unidos.
Las “monedas” de la aplicación, disponibles inicialmente sólo en Australia, pueden adquirirse a medida de que los usuarios permanezcan activos en la plataforma o mantengan sus perfiles actualizados. También pueden comprarse con dinero normal. Las monedas pueden utilizarse para mejorar el perfil de un usuario comprando ventajas de Tinder como Super Likes o Boosts, que pueden ayudar a aumentar las posibilidades de lograr una buena coincidencia.
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Las aplicaciones de citas suelen funcionar con un modelo freemium (combinación de las palabras gratis y premium, en inglés) proporcionando servicios básicos sin costo alguno y ganando dinero cuando los usuarios adquieren una suscripción o pagan por funciones adicionales, como revelar quiénes han mostrado interés y aplicar filtros más granulares para reducir el número de citas.
La moneda en la aplicación, que estará disponible a finales de este mes, forma parte de los esfuerzos de Tinder por crear una experiencia más rica para la gente en línea, yendo más allá de su tradicional método de “deslizar a la derecha” para encontrar una pareja romántica. Tinder, propiedad de Match Group Inc., espera que la moneda virtual ofrezca más oportunidades de ganar dinero con la aplicación. El director financiero Gary Swidler dijo durante la llamada de ganancias del segundo trimestre de la compañía que la “propensión a pagar de los usuarios de Tinder ha mejorado significativamente”.
La compañía espera que las monedas “desempeñen un papel importante a medida que la experiencia de Tinder evoluciona y se vuelve más inmersiva, porque la moneda virtual es útil en un contexto donde se regalan bienes digitales”, dijo Swidler en una declaración a Bloomberg. La moneda virtual será “particularmente bien recibida por nuestros miembros en Asia, que están menos acostumbrados a los productos de suscripción”, dijo Swidler.
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Tinder probó la función de la moneda en pequeños mercados en el segundo trimestre y se sintió alentado por los resultados, dijo el director ejecutivo de Match Group, Shar Dubey, durante la llamada de ganancias del segundo trimestre de la compañía en agosto. Tinder está desplegando la moneda virtual en Australia primero porque es un mercado que es representativo de la base global de miembros de la compañía, dijo un portavoz.
Las acciones de Match Group han subido alrededor de un 5% este año, en comparación con la ganancia del 16% del índice S&P 500.
