:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/ON5BDQRNP5H5PJDD3LIH6DQVBA.jpg "El logo de Facebook en una computadora portátil, en Little Falls, Nueva Jersey, EE.UU. el miércoles 7 de octubre de 2020. Facebook Inc.")
Facebook Inc. está cambiando la forma en que cuenta los perfiles de los usuarios con fines publicitarios (una medida que aumentará el número de cuentas totales a las que puede llegar un anunciante) como parte de un esfuerzo por mejorar la privacidad.
Actualmente, la compañía utiliza datos, como la dirección de correo electrónico o el número de teléfono de un usuario, para vincular las cuentas de Facebook e Instagram de esa persona con fines publicitarios. “Contábamos a alguien con varias cuentas como una sola persona”, explicó Facebook en una entrada de blog el lunes.
Ahora, Facebook dejará de vincular las cuentas de esta manera a menos que los usuarios pidan explícitamente a la empresa que lo haga, o a menos que las personas utilicen ciertas características que vinculan las cuentas, como la publicación cruzada en Instagram y Facebook al mismo tiempo, dijo Graham Mudd, vicepresidente de marketing de productos para los anuncios.
El cambio no afectará los totales de usuarios activos diarios o mensuales que Facebook comunica a los inversionistas cada trimestre para las ganancias.
Facebook insinuó en su blog que la medida tenía como obejtivo adaptarse a los cambios regulatorios previstos. “Esta actualización se alinea con la tendencia a ofrecer a los usuarios un mayor control sobre el uso de su información para los anuncios y es consistente con la evolución de los entornos publicitarios, de privacidad y normativos”, agrega la publicación en el blog.
Facebook, que avisó por primera vez a los anunciantes de este cambio en junio, según Mudd, entrará en vigor el lunes.
